法拉利在全球品牌財(cái)經(jīng)500強(qiáng)報(bào)告中被評(píng)為全球最強(qiáng)大的品牌。
這份由獨(dú)立品牌企業(yè)價(jià)值評(píng)估和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布的報(bào)告，對(duì)全球最有價(jià)值的品牌進(jìn)行了排名。品牌實(shí)力不等于品牌價(jià)值-但它確實(shí)發(fā)揮了作用。
品牌實(shí)力評(píng)估一個(gè)品牌與競爭對(duì)手相比的表現(xiàn)，基于三個(gè)要素:營銷投資、股東權(quán)益和經(jīng)營業(yè)績。
市場營銷投資著眼于公司如何將資金投入到業(yè)務(wù)中，以“創(chuàng)造品牌忠誠度和市場份額”。
利益相關(guān)者權(quán)益關(guān)注的是不同群體(包括客戶、員工和公眾)對(duì)它的看法，而企業(yè)績效關(guān)注的是利潤率和財(cái)務(wù)狀況。
法拉利精神
一位品牌財(cái)務(wù)發(fā)言人表示，法拉利之所以能夠成功打造強(qiáng)大的品牌，部分原因在于該公司有能力向商品等其他領(lǐng)域擴(kuò)張。
“這確保了法拉利擁有一種完整的文化，”他說。“所以，法拉利的力量不只是汽車，還有法拉利的精神。”
“對(duì)于一個(gè)品牌來說，擴(kuò)張很容易，但法拉利卻沒有這樣做。”他補(bǔ)充道。盡管也出售帽子和鑰匙圈，但它一直保持著奢華的外觀和感覺。
“它投資于新車型和新技術(shù)，也在關(guān)注電動(dòng)汽車它處在行業(yè)的最前沿。”
排名前十的品牌還包括德勤、麥當(dāng)勞、英特爾、露得清和可口可樂，以及俄羅斯銀行Sberbank等。
盡管法拉利(Ferrari)從去年的第三位攀升至品牌實(shí)力排行榜的首位，但這家豪華汽車公司的品牌價(jià)值排名第222位，也高于去年。
奢侈品牌往往“非常強(qiáng)大”但據(jù)發(fā)言人表示，就整體品牌價(jià)值而言，它的排名可能不那么靠前。
“奢侈品牌的銷售額沒有那么高，它們不想大規(guī)模生產(chǎn)，因?yàn)槟菢訒?huì)降低它們的奢侈品地位。”他說。例如，法拉利可能會(huì)限制他們生產(chǎn)的汽車數(shù)量。
“最強(qiáng)大的品牌可能來自任何行業(yè)，”他補(bǔ)充道。“重要的是他們?nèi)绾螌?duì)抗競爭對(duì)手。”
一家盈利可觀但不被客戶看好的公司，在品牌實(shí)力上可能排名不高。
品牌價(jià)值
除了實(shí)力之外，《全球500強(qiáng)》榜單還關(guān)注一個(gè)品牌的價(jià)值，基于涉及品牌收入和提成率的計(jì)算。它還體現(xiàn)了品牌實(shí)力。
版稅是根據(jù)一個(gè)公司如果使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)將得到多少錢來計(jì)算的。
在全球品牌價(jià)值500強(qiáng)中，科技公司高居榜首。亞馬遜排名第一，品牌價(jià)值超過1879億美元(1628億英鎊)，緊隨其后的是蘋果、谷歌、微軟和三星。
雖然前三名的排名與去年持平，但微軟的排名有所上升，而三星的排名則有所下降。
雖然品牌實(shí)力可能會(huì)影響品牌價(jià)值，高收入有助于保持其品牌價(jià)值排名高。
以Facebook為例，在劍橋分析公司(Cambridge Analytica)曝出一系列丑聞之后，該公司的品牌實(shí)力較去年下降了11%，但其品牌價(jià)值仍排在第七位。
“有價(jià)值的品牌是那些擁有巨額收入的品牌，”品牌財(cái)務(wù)發(fā)言人說。
“它們可能非常強(qiáng)大，或者來自品牌(形象)不那么重要的行業(yè)，比如礦業(yè)，而不是奢侈品。”
