一、麥克馬斯特美術(shù)館簡介
麥克馬斯特美術(shù)館，坐落于加拿大漢密爾頓的麥克馬斯特大學(xué)校園內(nèi)，是該大學(xué)及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的重要文化交匯點(diǎn)。作為一所世界百強(qiáng)大學(xué)的藝術(shù)博物館，它承載著豐富的藝術(shù)藏品，并致力于在人與藝術(shù)之間構(gòu)建包容、動(dòng)態(tài)和體驗(yàn)的關(guān)系，打破傳統(tǒng)博物館的敘事模式。
二、品牌形象升級(jí)背景
為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，麥克馬斯特美術(shù)館與總部位于多倫多的Underline Studio戰(zhàn)略品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)攜手合作，共同改進(jìn)其品牌識(shí)別系統(tǒng)。這次合作旨在通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，將美術(shù)館的顛覆性使命與品牌形象緊密結(jié)合，煥發(fā)新的活力。
三、品牌形象設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
- 獨(dú)特標(biāo)志設(shè)計(jì)：Underline Studio巧妙地利用括號(hào)和“M”元素，創(chuàng)造了獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)。括號(hào)內(nèi)的“M”不僅代表了“博物館”的英文首字母，還寓意著美術(shù)館對傳統(tǒng)敘事模式的背離和突破。這一設(shè)計(jì)巧妙地將美術(shù)館的使命與品牌形象融為一體。
- 字體搭配巧妙：在字體選擇上，Underline Studio采用了迪納摩的Monument Grotesk作為主要字體，而Pangram Foundry的尖細(xì)襯線Migra則僅用于括號(hào)內(nèi)。這種字體搭配既體現(xiàn)了美術(shù)館的個(gè)性，又保持了整體的簡潔明了，為視覺形象增添了足夠的個(gè)性魅力。
- 色彩運(yùn)用大膽：與多倫多大學(xué)美術(shù)館的作品相似，Underline Studio在色彩選擇上大膽創(chuàng)新，為麥克馬斯特美術(shù)館的視覺形象增添了意想不到的活力。鮮艷的色彩不僅讓美術(shù)館在大學(xué)校園內(nèi)更加顯眼，也完美契合了其顛覆性的目標(biāo)。
四、品牌形象升級(jí)意義
這次品牌形象升級(jí)對于麥克馬斯特美術(shù)館來說具有重要意義。它不僅提升了美術(shù)館的知名度和影響力，還進(jìn)一步彰顯了其獨(dú)特的藝術(shù)品味和顛覆性的使命。同時(shí)，新的品牌形象也為美術(shù)館未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為其在藝術(shù)與公眾之間搭建起更加緊密的橋梁。
綜上所述，麥克馬斯特美術(shù)館與Underline Studio的合作無疑是一次成功的嘗試。通過獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)、巧妙的字體搭配和大膽的色彩運(yùn)用，新的品牌形象成功地顛覆了傳統(tǒng)博物館的敘事模式，為美術(shù)館注入了新的活力和魅力。
