Pearlfisher為藝術(shù)產(chǎn)品品牌Reeves帶來了全新的視覺識(shí)別形象設(shè)計(jì)，這是該品牌250年歷史上首次更新視覺形象。
新的品牌形象塑造/品牌vi設(shè)計(jì)意在表達(dá)一種與當(dāng)代創(chuàng)意消費(fèi)者重新建立聯(lián)系的理念。
針對(duì)“創(chuàng)客一代”
研究階段確定，該品牌需要吸引“創(chuàng)客一代”，即Pearlfisher futures董事索菲?馬克斯韋爾(Sophie Maxwell)所說的“自信、聯(lián)系緊密、善于表達(dá)”的消費(fèi)群體。“尋找自我表達(dá)的途徑”在一個(gè)過度數(shù)字化的世界里。
麥克斯韋爾表示，這意味著該品牌可以被打開，因此它不只是藝術(shù)家的專利。他表示，“千禧一代代表了一種新的創(chuàng)造性生活方式”。
因此，Pearlfisher希望將Reeves重新定位為一個(gè)生活方式品牌，而不是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌。
更清晰的字體設(shè)計(jì)
Pearlfisher的副創(chuàng)意總監(jiān)Jon Vallance說:“舊的包裝是指令性的，展示完成的藝術(shù)品和一步一步的指導(dǎo)，而新的包裝是關(guān)于激發(fā)創(chuàng)造力和慶祝自發(fā)的創(chuàng)作。”
它采用了更簡潔的字體設(shè)計(jì)、更豐富多彩的編碼系統(tǒng)和更大膽的文字標(biāo)記，其中的R表示邊框的一角。
