項目背景
全球醫療研究領域競爭加劇，英國知名醫療研究企業Cambridge Healthcare Research（CHR）在疫情期間實現員工規模翻倍后，亟需通過品牌升級突破發展瓶頸。企業核心訴求包括：構建支持全球化擴張的集團架構、建立差異化子品牌矩陣，以及強化在美國市場的品牌認知。本次品牌升級由創意機構UnitedUs主導，通過”品牌形象設計”戰略重構企業視覺資產，助力CHR從單一研究機構轉型為覆蓋全鏈條服務的醫療智庫集團。
品牌架構革新
- 集團管控升級
將CHR定位為控股母公司，采用”經典海軍藍+活力橙”配色體系，通過VI設計強化其作為”知識中樞”的權威形象。字體組合選用高辨識度Bw Darius系列，既保留學術嚴謹性，又適配數字化傳播需求。 - 子品牌矩陣構建
- Solici（醫療決策支持）：以”照亮未知”為核心概念，視覺系統采用光影漸變設計，動態LOGO中的”O”形符號既可解讀為太陽、顯微鏡或聚光燈，配合冷暖色系碰撞，直觀傳達”數據洞察”價值主張。
- Vox.Bio（快速研究服務）：延續原有品牌資產，將標志性”X”符號升級為三維動態標識，象征”精準定位關鍵信息”，契合快節奏生物科技市場的視覺識別設計需求。
設計理念突破
創意團隊采用”知識可視化”方法論，將抽象研究價值轉化為具象視覺語言：
- CHR主品牌：以”文獻引用”為設計母題，Bw Darius字體的襯線結構隱喻學術傳承，留白處理暗合”知識留白”哲學。
- 色彩戰略：海軍藍奠定專業基調，奶油白平衡視覺壓力，橙色作為品牌活力觸點，在數字端形成強記憶點。
- 動態系統：為美國市場定制微交互LOGO，通過粒子效果演繹”知識擴散”過程，符合Z世代用戶對動態視覺的偏好。
全球化適配策略
針對美國市場開展CIS設計系統優化：
- 文化符號轉譯：將”The Power of Knowing”理念拆解為”洞察-決策-行動”三部曲，通過信息圖表形式降低文化理解門檻。
- 媒介適配：開發響應式字體系統，確保從科研報告到社交媒體帖文的視覺一致性。
- 合規性強化：醫療領域特有的色彩禁忌數據庫，自動過濾可能引發歧義的視覺元素。
設計師/設計公司介紹
UnitedUs作為專注醫療品牌創新的跨國團隊，曾服務羅氏、輝瑞等頭部企業。其獨創的”品牌診療室”方法論，將SWOT分析轉化為視覺語言，本次為CHR設計的品牌系統已獲德國紅點設計獎提名。更多醫療領域CI設計案例可通過官網案例庫查閱。
文章小結
CHR通過戰略級品牌形象設計實現三大躍遷：
? 架構升級：從單一品牌到控股集團
? 市場突破：建立美國市場認知支點
? 價值外顯：將學術沉淀轉化為視覺資產
該案例證明，在醫療科技領域，視覺識別設計不僅是美學工程，更是連接專業價值與商業成功的戰略杠桿。通過系統化的品牌資產重構，企業可突破專業服務的傳播壁壘，在全球化競爭中建立差異化認知優勢。
