項目背景
位于亞利桑那州尤馬的瑪莎花園（Martha’s Gardens），自1990年由內(nèi)爾斯（Nels）和瑪莎·羅杰斯（Martha Rogers）創(chuàng)建以來，一直致力于種植和生產(chǎn)椰子卷和果醬等棗及棗相關(guān)產(chǎn)品。盡管其產(chǎn)品已遠銷全球，但瑪莎花園始終尋求在本地市場建立更深厚的影響力。為此，他們邀請了索諾拉的創(chuàng)意杰斯·洛佩斯（Jesús López）進行品牌重塑，旨在通過美國西南部和墨西哥北部的傳統(tǒng)美學(xué)，為瑪莎花園打造一種全新的視覺形象。
公司簡介
瑪莎花園，作為尤馬河谷的一顆璀璨明珠，不僅承載著羅杰斯夫婦對農(nóng)業(yè)的熱愛與執(zhí)著，更代表了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)與獨特性。其產(chǎn)品以純天然、健康美味著稱，深受全球消費者的喜愛。此次品牌重塑，是瑪莎花園在市場競爭中保持活力與領(lǐng)先地位的重要一步。
設(shè)計理念
洛佩斯的設(shè)計理念源自美國西南部和墨西哥北部的傳統(tǒng)美學(xué)，他希望通過一種無憂無慮、認真且略帶怪癖的視覺語言，傳達出瑪莎花園作為“夫妻店”的溫馨與親切。他強調(diào)，這種設(shè)計不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，更要與消費者產(chǎn)生情感共鳴。
視覺形象
Logo設(shè)計：瑪莎花園的新Logo采用了多種字體組合而成，包括標(biāo)志制造商JNL、Sunborn Sans等，以及洛佩茲定制的花押字字母。這些字體相互交織，形成了一種獨特的視覺效果，既展現(xiàn)了品牌的個性與活力，又讓人聯(lián)想到墨西哥和美國邊境小鎮(zhèn)上的手繪標(biāo)志。
識別顏色：在調(diào)色板的選擇上，洛佩斯摒棄了傳統(tǒng)的柔和泥土色，轉(zhuǎn)而采用了一種幾乎是磷光的調(diào)色板。盡管這種選擇可能帶來易讀性問題，但它卻巧妙地暗示了顏色沖突的影響，進一步強化了品牌的獨特性與辨識度。
其他內(nèi)容：視覺形象中的插圖同樣引人注目。棕櫚樹上生長的棗子、代表尤馬河谷標(biāo)志性景觀的山脈以及描繪沙漠環(huán)境的陽光等元素，共同構(gòu)成了一幅生動的畫面。這些插圖不僅增強了視覺形象的真實性和特征，還巧妙地傳達了瑪莎花園與沙漠文化的緊密聯(lián)系。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
杰斯·洛佩斯（Jesús López），作為索諾拉地區(qū)的知名創(chuàng)意人才，以其獨特的審美視角和深厚的文化底蘊贏得了廣泛的贊譽。他擅長將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有時代感又不失文化底蘊的作品。此次為瑪莎花園進行的品牌重塑，正是他設(shè)計才華的又一次完美展現(xiàn)。
文章小結(jié)
通過杰斯·洛佩斯的精心策劃與設(shè)計，瑪莎花園成功實現(xiàn)了品牌形象的全面升級。新的視覺形象不僅展現(xiàn)了品牌的獨特魅力與個性特征，還成功吸引了更多消費者的關(guān)注與喜愛。未來，瑪莎花園將繼續(xù)秉承“天然、健康、美味”的產(chǎn)品理念，為全球消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的棗及棗相關(guān)產(chǎn)品。同時，其獨特的品牌形象也將成為其在市場競爭中保持領(lǐng)先地位的重要資產(chǎn)。
