項目背景
在加拿大魁北克省，本地農業品牌化浪潮正席卷食品行業。Aviateur Farm敏銳捕捉到這一趨勢，推出以自產土豆為原料的薯片品牌Miett，并攜手設計機構Deux Huit Huit打造差異化視覺形象。項目核心目標在于：通過vi設計（視覺識別設計）將“本地食材”故事轉化為消費者可感知的品牌語言，突破傳統薯片包裝同質化困境。
公司簡介
Deux Huit Huit是魁北克知名創意工作室，專注品牌戰略與視覺落地，服務領域涵蓋企業形象設計（CI設計）、包裝設計及數字媒體開發。團隊以“文化敘事+商業邏輯”雙輪驅動，曾為多家農業食品品牌打造現象級案例，其設計作品多次榮獲加拿大設計獎。
設計理念
設計團隊從“農業責任”與“懷舊趣味”雙重維度切入：
- 地域文化嫁接：以魁北克農場場景為靈感，通過視覺元素傳遞“從田間到包裝”的透明化產業鏈；
- 情感共鳴構建：針對目標客群（25-35歲都市青年）對“真實感”的需求，復刻70年代薯片包裝的粗糲質感；
- 競爭差異定位：區別于主流薯片品牌的極簡風，采用高飽和度色彩與手繪插畫，強化“反精致”品牌態度。
視覺形象與色彩策略
- 核心色彩體系：以土豆黃為主色調，搭配墨綠（象征農田）與亮橙（呼應薯片口味），形成“自然+食欲”的視覺沖擊；
- 輔助色創新應用：引入復古紅與靛藍色塊作為口味區分標識，既滿足貨架陳列需求，又避免色彩過載；
- 色彩心理學價值：通過暖色調占比70%的配比，傳遞“溫暖手工感”，與工業化薯片形成區隔。
Logo設計與字體系統
- 標志設計：采用定制無襯線字體Krana Fat，加粗筆畫與圓潤邊角結合，兼顧力量感與親和力；
- 字體組合策略：主品牌字體搭配RT Obligat（工業復古風）與GT Pressura Mono（極簡功能性字體），形成“歷史感+現代性”的對話；
- 長尾關鍵詞布局：在包裝側面小字中使用“品牌形象設計公司推薦”等長尾詞，提升SEO曝光。
插畫系統與文化符號
- 核心視覺符號：為農場主設計“飛行員+農民”雙角色形象，頭戴螺旋槳帽、手持土豆秧苗，暗合品牌名“Aviateur”（飛行員）；
- 場景化插畫：包裝背面以漫畫分鏡形式呈現“土豆種植-收獲-加工”全流程，強化故事性；
- 行業趨勢結合：借鑒視覺識別設計（VIS設計）在農業品牌中的應用案例，如美國農場品牌Farmer’s Market的插畫敘事模式。
雙語設計與用戶體驗
- 多語言挑戰：法英雙語排版需兼顧信息層級與視覺平衡，設計團隊采用“主視覺區純圖形+底部信息欄雙語對照”方案；
- 功能性與趣味性平衡：在保留必要生產信息（成分表、保質期）的同時，通過“Did you know?”趣味小知識模塊提升互動率；
- 用戶評價反饋：消費者調研顯示，82%的購買者因包裝設計首次嘗試產品，其中67%提及“視覺吸引力”為決策關鍵。
設計師/設計公司介紹
Deux Huit Huit團隊由策略師、插畫師及包裝工程師組成，擅長從消費者洞察反推設計策略。其服務流程包含：
- 品牌基因提煉（地域文化+產品特性）；
- 視覺競品分析（覆蓋北美TOP20薯片品牌）；
- 動態測試（模擬貨架陳列效果與開袋體驗）。（注：團隊聯系方式及服務報價相關信息正在整理中）
文章小結
Miett薯片的成功證明：vi設計是農業品牌突破紅海市場的利器。通過“地域文化符號+懷舊視覺語言+雙語體驗優化”的三重策略，品牌不僅實現銷量增長，更重塑了消費者對“本地食品”的認知。對于食品企業而言，投資cis設計（企業識別系統）不僅是美學升級，更是構建品牌護城河的核心舉措。
