項目背景
AFK是一家全球領先的影響者營銷與注意力經濟機構，專注于為電競、直播和數字內容創作者提供商業化解決方案。隨著元宇宙和Web3.0浪潮的興起，AFK亟需一套既能體現“多維數字世界”概念、又能適應跨平臺傳播的視覺系統。為此，其委托倫敦設計機構Klutch Studio進行品牌升級，項目核心目標為：通過品牌包裝策劃傳遞“動態、精準、前瞻”的品牌價值觀。
公司簡介
AFK以“連接創作者與商業價值”為使命，服務客戶涵蓋電競戰隊、直播平臺及數字內容生態。其業務覆蓋三大板塊：
- Pros：職業電競選手經紀；
- Creators：內容創作者孵化；
- Digital：數字化營銷解決方案。
此次視覺升級旨在強化品牌在Z世代和行業客戶中的專業認知。
設計理念：網格系統與動態基因的融合
“我們希望logo能反映AFK所處的‘永動數字世界’。”Klutch Studio設計師Mollie Norton闡釋道。設計團隊以“45度角切割的方形網格”為基底，構建可靈活變形的視覺框架：
- 動態邏輯：通過網格切割實現logo的“模塊化重組”，適配不同場景（如社交媒體頭像、活動主視覺）；
- 品牌策略呼應：網格系統暗合AFK“Elevate the Game”（提升游戲規則）的戰略口號，傳遞“突破邊界”的隱喻。
Norton強調：“這一設計既是視覺符號，也是品牌思維的具象化表達。”
視覺形象：極簡字體與電競色彩的碰撞
1. 字體選擇：瑞士風格與數字感的平衡
- 主標題字體：采用Dinamo的Monument Grotesk，其銳利的幾何結構呼應電競設備的機械美感；
- 品牌定制：字體被重命名為“AFK Monument Grotesk”，強化品牌專屬資產屬性；
- 應用場景：從官網到商務文檔，統一的無襯線字體傳遞“精準、高效”的行業屬性。
2. 色彩策略：從家居場景到業務分野
- 靈感來源：設計師從“創作者居家工作室”中提取色彩，如霓虹燈管、機械鍵盤背光等；
- 業務區分：
- Pros（職業電競）：熒光綠，象征競技速度；
- Creators（內容創作者）：電光紫，呼應創意靈感；
- Digital（數字化營銷）：深空藍，體現科技深度；
- 技術實現：通過“漸變網格”將五色主色調融合，適配動態內容需求。
Logo設計：網格系統下的千變形態
基于45度網格，AFK的logo可解構為：
- 基礎形態：方形模塊組合，傳遞“穩固”的品牌根基；
- 動態變形：通過模塊旋轉、錯位，形成適應不同媒介的版本（如短視頻封面、戶外廣告）；
- 延展設計：logo可與電競符號（如游戲手柄輪廓）結合，強化行業關聯。
識別顏色：從屏幕到實體的全場景覆蓋
色彩系統貫穿AFK的品牌策劃設計全鏈路：
- 數字平臺：網站采用深色模式+霓虹色高亮，模擬電競顯示器視覺效果；
- 實體物料：商務名片以熒光油墨印刷，UV工藝提升質感；
- 動態內容：社交媒體圖片使用“漸變網格”動效，強化品牌記憶點。
其他內容：從視覺到戰略的品牌資產構建
除核心視覺外，設計團隊還為AFK定制了：
- 動態模板庫：適配不同業務板塊的PPT、海報模板；
- 聲音標識：與視覺節奏匹配的電子音效，強化多感官記憶；
- 員工手冊：以插畫形式解讀品牌價值觀，推動內部文化落地。
設計師/設計公司介紹
Klutch Studio是倫敦知名的新銳設計機構，擅長通過“系統化設計”解決復雜商業問題。其作品曾獲D&AD Awards提名，服務客戶涵蓋科技、文化與消費領域。團隊以“戰略可視化”為標簽，主張用設計語言傳遞品牌核心價值。（官網：klutchstudio.com）
文章小結
AFK的品牌形象設計成功案例，揭示了數字營銷行業視覺升級的三大趨勢：
跨平臺適配：視覺系統需同時滿足屏幕端與實體物料需求。
未來，隨著元宇宙生態成熟，品牌包裝設計需更注重“模塊化”與“可變性”，而AFK的實踐為行業提供了前瞻性范式。
系統化思維：從logo到色彩的全鏈路動態管理；
行業符號化：將電競文化（如霓虹色、網格）轉化為品牌資產；
