項目背景
薩瓦德爾市標志性音樂活動Embassa’t音樂節自2009年誕生以來，已成為西班牙加泰羅尼亞地區融合流行、搖滾與電子音樂的年度盛會。為突破傳統音樂節的視覺同質化問題，主辦方于2022年委托Pol Solsona Studio進行品牌形象升級，旨在通過創新的視覺識別設計（VI設計）傳遞“人類適應性”核心理念。
公司簡介
Pol Solsona Studio是巴塞羅那知名創意機構，專注于品牌策略與視覺系統設計。團隊以“將尋常元素轉化為非尋常體驗”著稱，曾為拉丁美洲電影節、MMVV音樂節等打造標志性設計。本次項目中，其創意總監Pol Solsona提出以QR碼為核心載體，通過動態變形策略實現功能與美學的平衡。
設計理念
設計師從疫情時代的社會適應性獲得靈感，將“可動態調整的視覺元素”作為設計核心。QR碼作為現代人高度熟悉的符號，被解構為可適應多平臺的視覺語言：
- 功能性：變形后的QR碼仍可掃描，實時鏈接至票務頁面或活動信息；
- 藝術性：通過拉伸、扭曲、像素化處理，將技術符號轉化為視覺識別設計（VIS設計）的藝術裝置。
視覺形象
- 核心圖形：
- 基礎QR碼被拆解為模塊化圖案，動態適應海報、數字屏幕及衍生品；
- 生成算法確保每個變形版本保留掃描功能，形成“可變視覺識別系統”。
- 延展應用：
- 開發動態QR碼動畫，用于社交媒體傳播；
- 將二維碼紋理融入舞臺背景，實現線下線上的視覺聯動。
識別顏色
為強化QR碼的科技屬性，設計團隊堅持使用黑白雙色：
- 黑色模塊：象征數字世界的精確性；
- 留白區域：隱喻信息流動的無限可能。
此配色方案在保持識別度的同時，為圖形變形提供了最大創作自由度。
其他內容
- 字體設計：采用無襯線字體Arial（常規體與粗體），降低視覺噪音，突出QR碼的主體地位；
- 動態化實踐：與開發者合作，使QR碼能根據環境光線或用戶互動產生實時形態變化。
設計師/設計公司介紹
Pol Solsona Studio通過本項目再次證明其“技術符號藝術化”能力。團隊擅長將功能性元素（如QR碼）轉化為品牌敘事載體，其作品曾獲Transform Awards歐洲賽區銀獎，并被《Computer Arts》雜志評選為“年度創新設計團隊”。
文章小結
Embassa’t音樂節通過視覺識別設計（VI設計）的革新，實現了品牌形象的數字化躍遷。QR碼的創造性應用不僅解決了功能性需求，更以動態視覺識別系統（VIS設計）構建了獨特的品牌記憶點。這一案例為文化品牌提供了啟示：在智能化時代，優秀的VI設計需兼顧技術邏輯與人文表達，方能實現流量轉化與情感共鳴的雙重目標。
