瓊斯·諾爾斯·里奇工作室將慈善機(jī)構(gòu)“社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)”更名為“社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)”，并賦予它一個(gè)動(dòng)畫(huà)“o”的身份。象征著成功的階梯。
社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)(Social Mobility Foundation)是一家職業(yè)慈善機(jī)構(gòu)，為來(lái)自低收入和少數(shù)族裔背景的16至17歲的年輕人提供幫助，幫助他們進(jìn)入頂尖大學(xué)，從事自己想從事的職業(yè)。
瓊斯·諾爾斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)作為其慈善分支機(jī)構(gòu)JKR基金會(huì)(JKR Foundation)的一部分，免費(fèi)完成了這個(gè)項(xiàng)目。
“重塑品牌”大約用了三個(gè)月的時(shí)間完成，它來(lái)自于與這家慈善機(jī)構(gòu)的合作，因?yàn)檫@家設(shè)計(jì)咨詢(xún)公司的全球首席執(zhí)行官蓋伊?蘭伯特(Guy Lambert)是社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)(Social Mobility Foundation)的導(dǎo)師。
Jones Knowles Ritchie的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)肖恩?托馬斯(Sean Thomas)表示，這種新身份看上去是為了統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)傳播中使用的許多不同身份，這些身份由不同的調(diào)色板、字體和商標(biāo)組成。
新的商標(biāo)是動(dòng)態(tài)的，由慈善機(jī)構(gòu)的名字組成，沒(méi)有襯線(xiàn)字體，全大寫(xiě)，第一個(gè)“o”每個(gè)單詞缺一個(gè)字母。一個(gè)移動(dòng)的“;o”然后“晉升”在logo上，托馬斯說(shuō)。
這一概念旨在象征攀爬職業(yè)階梯的想法，并具有“向上的動(dòng)力”，同時(shí)增加了“趣味性和動(dòng)感”logo。
這“;錯(cuò)過(guò)《;o’”;這一概念被廣泛應(yīng)用于海報(bào)、商品和歡迎冊(cè)上，去掉了“o”來(lái)自不同單詞和短語(yǔ)的字母來(lái)加強(qiáng)身份。工作室不得不小心地去掉了“o”托馬斯說(shuō)，有些單詞在當(dāng)時(shí)仍然容易讀懂，比如“o”的兩邊各有兩個(gè)輔音字母。
“最大的挑戰(zhàn)是制作靜態(tài)版的logo，”托馬斯說(shuō)。“我們?cè)诠緝?nèi)部與30多人進(jìn)行了交流，詢(xún)問(wèn)他們是否能閱讀帶有‘o’的logo和body copy。失蹤。我們發(fā)現(xiàn)只要” o “旁邊沒(méi)有元音這就產(chǎn)生了另一個(gè)詞，然后就好了。”
該品牌以前的主色調(diào)是粉紅色、紫色和白色，現(xiàn)在被保留了一些明亮的色調(diào)，以保持與組織的共鳴。logo的左對(duì)齊也是出于同樣的原因。
免費(fèi)的typeface Avenir可以在蘋(píng)果和微軟的操作系統(tǒng)上使用，它已經(jīng)被用于整個(gè)新品牌的所有正文拷貝，以降低慈善機(jī)構(gòu)的成本，并使其內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠根據(jù)品牌標(biāo)識(shí)制作傳單等營(yíng)銷(xiāo)材料。在圖像方面，工作室與慈善機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的攝影作品合作。
瓊斯·諾爾斯·里奇的目標(biāo)是通過(guò)重塑品牌來(lái)瞄準(zhǔn)兩個(gè)核心受眾為慈善機(jī)構(gòu)提供資金的年輕人和商業(yè)投資者。
“網(wǎng)絡(luò)是慈善機(jī)構(gòu)的一個(gè)重要渠道，所以我們認(rèn)為這是品牌推廣的一個(gè)機(jī)會(huì)。”托馬斯說(shuō)。“這就是‘o’的含義在社會(huì)和商業(yè)的等級(jí)中往上爬。
“我們希望這將是一個(gè)小火花的智慧，將出現(xiàn)在慈善機(jī)構(gòu)的核心觀(guān)眾的年輕人，否則它只是聰明的品牌，使它更一致，使它看起來(lái)更可信和光滑的投資者。”
該設(shè)計(jì)工作室為社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)提供了品牌指南，包括調(diào)色板、字體和圖像使用，還包括預(yù)定義的攝影過(guò)濾器和如何生成有效的英雄圖像的指南。
“這個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)純粹的設(shè)計(jì)任務(wù)，而不是改變慈善機(jī)構(gòu)的使命或目的，”托馬斯說(shuō)。“關(guān)鍵是要讓它具有可信性和一致性。他們做了很多內(nèi)部溝通，所以我們的工作是統(tǒng)一信息，讓它發(fā)出一個(gè)聲音，而不是很多單獨(dú)的倡議。”
社會(huì)流動(dòng)基金會(huì)(Social Mobility Foundation)的新品牌現(xiàn)在已經(jīng)在所有接觸點(diǎn)推出，包括印刷傳播、網(wǎng)站和社交媒體等在線(xiàn)平臺(tái)，以及商品。
